Joe Foster, el legendario fundador de Reebok, presentó en México su libro Crea Sneakers. Cómo crear una marca global, en donde cuenta la historia de 31 años de una empresa que empezó siendo un taller donde trabajaban cuatro personas y se convirtió en un icono de la cultura popular.
Lo primero que Joe Foster y su hermano Jeff tuvieron que hacer fue dejar la empresa familiar para empezar con un pequeño taller de tenis. Después de 31 años de subidas y bajadas, de muchas crisis y sinsabores, lo lograron: convirtieron a Reebok en la marca deportiva número uno del mundo.
“El camino hacia el éxito no fue recto ni estuvo bien definido. Mucho de todo esto se basó en decisiones que se fueron tomando sobre la marcha. Muchas de esas decisiones fueron reactivas, más que proactivas, pero siempre con el mismo objetivo en mente: vender más zapatos que el día anterior”, dijo Foster.
En un contexto mundial de crisis y cambios permanentes como el que vivimos desde que inició la pandemia, más que nunca es vital desarrollar una cultura de innovación en las empresas. Para Joe Foster, el éxito verdadero no se logra fácil ni rápido, y no está exento de muchas caídas. “Quizás si hubiera tomado decisiones diferentes habría llegado antes, pero estoy seguro de que sin el largo y serpenteante viaje no habría estado preparado para llegar al destino”, dijo.
Durante la conferencia de prensa donde presentó la edición en español de su libro, Joe estuvo acompañado de Julie Foster, directora general de JW Foster Heritage, quien comentó sobre la relevancia de una marca como Reebok en la evolución de la cultura popular.
“Reebok lleva 64 años de vida, pero la historia de la familia Foster en la fabricación de zapatos viene desde 1895. La empresa que represento, JW Foster Heritage, mantiene viva esa historia. Es importante conocer las mejores prácticas de lo que hoy es una gran industria tanto en el mercado de consumo como en el de coleccionismo. Por ejemplo: el uso de influencers no es nuevo. Joe Foster (abuelo de Joe) ya utilizaba influencers a principios de 1900, también él inventó los sneakers con clavos para correr cuando tenía apenas 15 años. Debemos ser siempre jóvenes de mente sin olvidar de dónde venimos”.
Julie hizo un incapié importante:
“Es un placer poder hablar con ustedes en el Día Internacional de la Mujer. Son muchos los jóvenes emprendedores que se ponen en contacto con nosotros para pedirnos consejo sobre sus nuevas empresas. La mayoría son mujeres de todas las edades y de todo el mundo. Esto nos demuestra que las mujeres están creando empresas nuevas e innovadoras y desempeñan un papel enorme en el impulso de las economías mundiales. También es gracias a las mujeres y a su amor por los sneakers Reebok Freestyle que llevó a Reebok a un negocio de 4.000 millones de dólares”.
En su afán por compartir su conocimiento, experiencia e inspiración a todos los emprendedores y empresarios que hoy la necesitan, Joe Foster enlistó seis lecciones que, desde su historia con Reebok, aún son válidas en el mundo de los negocios de nuestros días.
1. Toma decisiones sin limitarte a las reglas impuestas.
2. Entiende que cuando algo se asume como imposible no significa que no se pueda hacer.
3. Nunca dejes que alguien aplaste tus sueños, aunque sea alguien que amas.
4. Registra tu marca y patenta tus ideas, aunque nadie crea en ellas.
5. Observa y escucha a tus clientes… y también a quienes no lo son.
6. Confía en las personas, pues muchas de ellas son como porteros de nuevas dimensiones.
Al respecto, Alejandro Llantada, socio director de The Persuasion Institute y quien fue encargado de la edición del libro en español e inglés para Amazon, comentó: “Las palabras disrrupción y liderazgo están tan subutilizadas hoy en día… que ya nadie depara en ellas con seriedad; quien quiera comprender cómo ser eso que representan más que parecerlo, tiene sí o sí que leer o escuchar este libro”.
No olvides revisar la segunda parte de nuestra reseña en donde entrevistaremos a Joe Foster. (Próximas semanas).
